Jako gospodarz programu „Jakubiak w sezonie" promuje rodzime produkty i odwiedza rolników i hodowców. Jako mistrz kuchni i restaurator, zachęca do smakowania kuchni lokalnej, ale i odkrywania potraw z całego świata. Nam zdradza, bez jakich składników i sprzętów nie wyobraża sobie kucharzenia.